郑兰兰：广告要传播一种精神

真诚广告，诚意营销

“以前的广告是有一说一，现在却是有一说二。”这是郑兰兰对地产广告发展的简单比较。如同一般事物的发展规律，以前的地产广告简单直接，有什么就说什么，没有夸张，只是合理的美化。现在市场复杂了，广告的元素也多了，除了要有个性，地产广告更要有效果，要在销售上看到成绩。

在如今这个信息泛滥、真伪难辩的时代，郑兰兰认为广告最重要的是要讲诚意，营销也是。大篇幅的宣传并不代表诚意，反而有摆阔、搞噱头之嫌，大成本的投入最后还是由开发商和购房人来承担，广告须一步到位，切中要害。除了诚意，郑兰兰为人要讲究诚实，坚决杜绝虚伪的吹捧，即使是自己代理销售的楼盘，她也不希望有人用虚伪夸张的言辞来吹捧。当然真诚不代表没艺术，她眼中好的广告是既要节省资源，达到效果，也要讲究艺术美感，打动受众。

广告传播精神

在事业有成的情况下，郑兰兰已不再追求物质上的享受，而是更偏重于精神世界的欢愉。她喜欢博览，爱读书，而且一读就是个没完。大学修的机械自动化专业并不是她的兴趣所在，于是在工作之余她又先后攻读了MBA、影视传媒硕士、法律自学考，目前双休日还在全天读华师大的心理学，用读书狂来形容她真是一点也不为过。

而她的理想似乎更“狂”，出乎意料的是和房地产基本无关。“我有两个愿望。一是提高我国人口出生的质量，二是挽救那些心理和精神上有缺陷的人，去帮助他们。”郑兰兰很强调社会责任感，在物质世界已经不再有更多欲望的她，觉得为社会付出更多、让更多的人得到帮助，自己精神上就会得到满足。

地产广告，在开发商眼中是销售法宝，传播的是楼盘信息；但在郑兰兰眼中，广告更重要的是传播一种精神，而不仅仅是推销房子的工具。广告要能彻底影响和教育到别人，宣传一种居者有其屋的精神，让人人都找到自己的物质家园，居有定所，并且循序渐进地提高居住条件。那样，广告才能达到更高的境界。

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